1月5日正值新年伊始，百果园集团正在深圳举办黄金十年策略宣布会，将撑持百果园近20年发达与增加的“好吃”策略，升级为“高品德生果专家与头领者”，行为指点、饱动企业中永远发达的新策略，以延续、更好地为消费者创作分别化价格。当天，当局代表、行业威望协会、专家学者、加盟商、合营伙伴、投资人、说明师等300多位嘉宾莅临现场，协同见证百果园新策略的宣布以及接下来十年策略筹备的正式启动。

　　深圳市盐田区副区长、党构成员简政致辞，他对百果园不绝以后维持盐田区发达所作的进献表现感激，必定百果园正在供应更增强壮、优质生果及糊口格式上赢得的成效，正在帮力村落复兴、帮农增收等方面涌现出剧烈的社会职守感。坚信百果园正在接下来的黄金十年发达中正在发动就业、生果零售发达、农业物业升级、生态可延续等方面会赢得更高成效。后续当局也将不停为百果园供应优质任职、供应更好的营商处境，帮力百果园黄金十年的起飞。

　　回首百果园22年发达史，当时国表里没有生果连锁形式可参考，学农身世的余惠勇基于任求实施及对行业的敏捷洞察，成了第一个吃螃蟹的人。2001年尾正在深圳树立百果园公司；2002年7月，第一家百果园门店开业，这也是中国第一家生果专营店。

　　余惠勇掌舵的百果园，这些年一齐再接再厉，趟过很多无人区，也发动着行业的改革发达。环球创始“四度一味一安适”生果分级系统，让种植了千年的生果也有了程序；率先提出针对消费者体验的“三无退货”任职，倒逼行业举行任职升级；从国表里引入进步的种植理念和技艺，帮帮上游合营供应商、果农等劳绩更好的生果；树立种业公司、农资公司、采后研发核心及仓储物流核心等，从育苗、施肥起初，全方位执掌生果性命周期，让生果新颖、好吃又安适。

　　百果园对全物业链的延续组织和深耕，使得公司的发达不绝处于行业当先场所。据弗若斯特沙利文讲述，基于对生果连锁零售市集2013—2022年的斟酌，百果园持续10年销量第一，持续10年出售额第一，门店数第一。目前门店数目打破6000家店，出售额从2009年的1亿元增加到2022年的145.8亿元。

　　近几年，基于丰富多变的大处境，生果零售行业进入多元、同质比赛阶段。精品商超、生果连锁、表卖平台、生鲜电商、社区团购等业态数见不鲜。另一方面，通过延续多年对消费习气的造就，消费者对高质地糊口格式的谋求也正在慢慢广博和深化，头部品牌效应凸显。生果零售万亿市集范畴下，高品德生果的零售市集范畴也正在疾速增加。基于国度统计局、《2023年当局任务讲述》、连结国《全国生齿瞻望2019》、专家访讲、君智行业部测算等数据评估，而今高品德生果零售市集范畴为4000多亿元。

　　“从行业发达、市集范畴、消费提质升级的大趋向来看，高质地发达肯定是企业以至行业发达的硬意义。再回到企业本身，‘好吃’策略依然不行般配百果园能手业的当先身分、专业上风，遵照品德、顾客为先是不绝咱们稳定的初心，经多方考虑，咱们最终确定将百果园的策略升级为高品德生果专家与头领者。”会上，百果园集团总裁徐艳林阐明策略升级布景时讲到。

　　行为行业当先的策略商量公司，百果园的策略参谋，君智策略商量创始人、董事长谢伟山对新策略举行解读。据悉，君智插足了百果园本次策略升级，并将为百果园黄金十年发达保驾护航。谢伟山再次基于而今比赛处境、百果园当先身分、行业上风等身分，必定新策略的精准定位。他表现，《孙子战术》有云，凡战者，以正合，以奇胜。君智将融东西之长，通奇正之变，悉数帮力百果园成为消费者采办品德生果的首选品牌，通过十年策略落地，问鼎环球果王。”

　　基于新策略偏向，百果园集团常务副总裁焦岳同意2024年度策略要务“彰显品牌上风，成为品德首选”，整体筹备了“三大战斗”，划分从策略焕新、悉数扩展环球招牌果、发力礼物市集等方面，通过品德化、分别化打造，来修设重大的顾客认知。

　　策略焕新方面，焦岳宣布了百果园全新的第六代门店地步，现场搭修了新门店展厅，1:1复刻门店地步，给到嘉宾考察体验。焦岳说，目前依然正在一面门店举行计划打板，布置3个月内竣工6000家店的统共焕新，超18万个顾客触点的悉数焕新，线上线下品牌的同步更新。

　　“门店是顾客知道和体验百果园的厉重触点，是承接策略的厉重载体。咱们将通过焕新门头、悉数去除芜乱音信、悉数调换电子价签等格式，透露环球好果直供百果园的场域，更好地任职消费者。同时，咱们还将通过打造加盟标杆、擢升加盟任职、深化执掌底线，以及加盟维持等格式帮帮加盟商更好地谋划，配衬策略升级。”焦岳表现。

　　其余，焦岳还走漏，百果园正正在洽讲品牌代言人，生气借帮代言人的高著名度、高影响力、高品德感等上风为新策略落地造势，进一步打响百果园品牌。

　　招牌果扩展方面，品德不绝是百果园的根本。为了简单消费者更好地举行采办决议，百果园按生果分级系统将生果分为招牌级、A级、B级。据百果园2023年上半年年报披露数据显示，2023上半年，招牌及A级生果约占百果园门店零售总额的67%。与22年同期比拟，招牌生果均匀每月的复购率高于B级生果约50%。

　　这些年，百果园通过分散正在环球的300余人采购专家团队，深化寰宇26个国度，合营近700个生果基地，直采近1000种好生果，深度插足育种与研发，目前依然厉选、开垦了35款独家生果品类品牌。如猕宗品牌猕猴桃、大芭品牌猫山王、红芭蕾品牌草莓、良枝品牌苹果等均广受消费者热爱。个中猕宗猕猴桃为百果园造就的技艺员打造，其持续十多年扎根陕西周至县，通过技艺革新+订单合营等格式，推出了品德和口感不输于佳沛的国产猕猴桃品牌。其余，百果园还开掘并推出地区特点幼多果品，红果参、紫玉生果胡萝卜等，和本地当局展开悉数合营，沿途帮力特点物业的范畴化发达。

　　招牌果已成为显示百果园特殊色、价格感的厉重抓手，接下来百果园将以最高等别程序来界说招牌果，通过打造更多独家招牌果、门店端优秀分列、招牌果上风宣扬、联动环球产地同步发售等格式，进一步擢升、放大招牌果的市集影响力，生气把百果园的招牌果打造为消费者心目中“全全国最好的生果”。

　　礼物方面，生果与强壮高度合系，中国养分学会修订编写的《中国住民炊事指南2022》提到，“发起天天吃生果，担保每天摄入200-350g新颖生果，果汁不行庖代鲜果”。生果不只是自然的强壮食物，也是绝佳表达心情的商品。除了常日正在门店采办生果，消费者尚有赠礼等多元化场景需求。百果园2023年春节光阴出售数据显示，生果礼盒同比增加3倍。“咱们要适应国人明德尚礼的优异古代，收拢国内强壮礼物高速增加的契机，借帮品牌上风，开辟‘强壮果礼’市集，将百果园高品德生果礼打变成强壮礼首选。”焦岳提到。

　　2024年，百果园将聚焦强势节日和特定气象，布置联袂著名品牌计划专家，举行礼盒计划和环球商品选品，打造顾客高端送礼首选礼盒，将生果造成可传情达意、可社交分享、可引颈美丽糊口的商品。

　　面临全新的发达形状、离间和机会，经由深化考虑和频频论证，集团创始人、董事长余惠勇正在宣布会上显然提出了百果园改日黄金十年（2023-2032）发达筹备和前景标的。余惠勇以为改日十年，中国果业有四大机会：一是生果零售仍有浩大的增加空间；二是古代的ToB生意亟待提质增效；三是生果品类品牌如日方升；四是国际市集潜力无尽。“咱们将盘绕果业四大机会，优化机合构造，树立三大奇迹群和海表委员会，聚力发达零售、ToB、品类奇迹，当令开辟国际市集，坚贞不服地向千亿标的奋进！到2032年，勤勉成为环球当先的生果生态科技型公司，最终成为环球当先的农业生态科技型平台公司。“

　　生果连锁零售、品类品牌维持是百果园的重心上风。这些年，百果园以品类品牌+渠道品牌双驱动，慢慢能手业修设当先身分。接下来的十年，百果园将正在君智的护航下，通过品牌升级、生意升级、投资、资源赋能等不停稳定、擢升上风。

　　ToB奇迹方面，百果园改日十年要悉数怒放供应链，赋能自营ToB生意；着重产物开垦，做大做强单品，进一步拓宽B端出售渠道，开垦企奇迹单元工会福利发放、食堂餐后生果需求及代客送礼等生意类型；展开实质电商、拼团、一件代发等新兴生意与任职。

　　关于2023年10月控股的般果B2B平台，百果园将延续共享百果园环球供应链资源，拓展环球上下游合营伙伴，夸大生意范畴、擢升市集浸透率。竣工从生果代采生意平台，向代采生意+行业资讯交互平台转化。

　　般果生意平台自2018年上线多家供应商杀青永远合营，平台注册用户数突出50万家，正在寰宇14个省份125个都市设立了178个都市仓，2023年前9月，平台的生意总额达24亿元。

　　国际化奇迹方面，百果园阐扬“买环球卖环球”的供应链整合上风，向环球输出中国的高品德生果。百果园全资子公司津成泰，向环球七个国度和区域扩展“王山”牌苹果已鲜有成绩。改日十年，力图生果出口额超百亿元公民币，初阶修成环球B端出售收集，成为中国生果出口头部企业。同时，经由20多年的频频打磨和验证，百果园将当令怒放环球加盟，像711输出品牌和容易店连锁形式相似，输出百果园品牌和生果专营零售连锁的贸易形式。

　　本次宣布会上，中科院院士、江西农业大学党委书记黄途生，深圳市盐田区委书记李忠，中国果品流畅协会会长鲁芳校，深圳市盐田区委常委、区委区当局办公室主任肖凯，深圳零售协会会长花涛、百果园集团副董事长田锡秋等嘉宾也出席聚会。佳沛大中华区总裁蒋时杰、BLOF生态和睦型种植技艺创始人幼祝政明、中国果品流畅协会会长鲁芳校等行业专家学者、合营伙伴，上台对百果园新策略及发达筹备颁发主见。

　　蒋时杰表现，佳沛行为环球当先的巧妙果种植与营销企业，深耕中国市集数十年，有幸见证了中国生果行业无间发达强盛的史籍，有幸与中国生果行业内的精良企业，超卓的企业家合营，个中百果园恰是行业俊彦，是佳沛正在“营销、供应链、企业社会职守”等多个规模的策略合营伙伴。佳沛中国行为百果园永远策略伙伴必将大肆维持百果园正在国内的精耕细作与策略改变；同时，佳沛行为环球组织的生果品牌供应商果园，也必将帮力与赋能百果园的环球策略组织。

　　幼祝政明表现，早些年百果园不绝正在思索怎么通过技艺革新生果品德，并进入血本和精神从全国各地引入种植表面和技艺系统，生气能正在农夫分娩糊口中阐扬影响。这点百果园很厉害，思到并应允付出实施到技艺规模，改革农业近况，是告捷企业的典型。目前百果园引进的BLOF技艺依然慢慢行使到泥土革新等各个方面，让泥土强壮，生果、蔬菜树体/植株强壮，从而培植出更多好果、好蔬菜。技艺系统的搭修和美满将正在百果园中永远发达中阐扬厉重影响，将带来国内农作物的革新改变，给消费者和农夫带来全新的价格和经济效益。

　　鲁芳校表现，根据国度悉数饱动村落复兴的发达策略，果品物业大有出途，且果品消费潜力浩大。百果园新策略的宣布，标记着百果园将迈上新的发达阶段，将为果品市集提振决心，为果品物业发达赋能。

　　百果园的精良加盟商代表刘叶华也表现，非凡承认百果园，将基于百果园的善解文明坚贞不服地随着百果园新策略走，争取开更多家店，创作更多社会价格。刘叶华曾是一名教师，加盟百果园5年，目前依然开了10家店。

　　十年策略雄壮磅礴，系统上的致胜是贸易造胜的合头。策略升级是公司审度时势、向高质地发达迈进的必经之途。余惠勇表现，延续做好谋划是企业的本职任务，其余百果园仍将不停“一肩挑两民”，帮帮农夫增收致富、帮力村落复兴，延续为消费者供应安适、强壮的高品德农产物，还要勤勉为社会创作更大的价格，引颈社会朝着更强壮的偏向发达。

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