2024年7月20日，还以“汇源果汁CEO”的身份，与鸿星尔克董事长吴荣照一块直播的咸晓芳，公然正在仅仅10天后，公然被革职了。

　　8月1日，汇源公闭部分音书确认，咸晓芳姑娘已被免除汇源果汁推广总裁职务，属公司平凡人事项动。固然正在过去这些年，咸晓芳为“负隅顽抗”的汇源果汁供给了新的营业拉长宗旨，但正在国中水务收购的布景下，这些进贡宛如都无闭紧要了。

　　还未竣工收购，CEO就被革职。国中水务和汇源果汁这两个陷入窘境中的企业重组，或也难以处置互相的窘境。

　　2021年，河南大雨之时，两个处于窘境中的中国企业不顾自己窘境，为河南实行捐款。鸿星尔克的故事，大师都仍旧很清楚了，其余的汇源果汁同样筹集了100万物资仍旧运往灾区。

　　比拟较鸿星尔克，汇源果汁面对的窘境尤甚果园。2021年6月1日北京停业法院就公文书示称，汇源公司将会实行停业重组。2021年7月，北京汇源饮料食物集团有限公司新增一条被推广人音讯，推广标的超15.9亿元，随后北京汇源食物饮料有限公司新增停业重整音讯。自己仍处于泥淖之中，却向河南施以援帮的活动，触动了多数网友的神经。

　　曾几何时，创设于1994年的汇源果汁，也也曾是国货的经受。1996年，更是以7000万元的高价拿下了正在央视5秒的告白时辰，让多数的国人都了然了汇源果汁这个品牌。

　　2004年-2007年，汇源果汁净利润相联四年上涨，每年增幅均越过100%，而且胜利正在2007年上岸港交所，市值高达300多亿。然而让人预念不到的是果园，这公然是汇源果汁的巅峰。2008年，汇源果汁净利润为0.89亿元，同比降低86.11%，正在上市后的第二年就罢了了净利润的高速拉长。自2011年起，更是开端涌现赔本。

　　正在这背后，离不开一桩收购营业。彼时，美味好笑拟以24亿美元收购汇源果汁，为了顺手竣工这笔收购，汇源果汁进入洪量资金。无可怎样的是，最终这一收购并未竣工果园，却为汇源果汁留下了海量的危害，以至逐步开端涌现赔本。

　　2018年，由于违规向相干公司北京汇源贷款42.75亿元，汇源果汁被停牌。截至2020腊尾，汇源果汁欠债率一度高达1140%，最终正在2021年被港交所摘牌。2022年6月，汇源果汁停业重整计划通过，文胜资产斥资16亿百姓币，取得北京汇源食物饮料有限公司70%的股权。

　　尽量这样，果汁行业的比赛日益激烈，不但有美味好笑、农民山泉等国际国内巨头的比赛，另有浩瀚新兴品牌的涌入。这些品牌通过不息立异和营销战略，抢占商场份额，使得汇源果汁面对庞杂的商场压力。

　　文盛资产营业畛域涵盖不良资产投资与供职、窘境企业重组、窘境界产重组及违约债券投资等，这意味着其也许很难通过自己帮帮汇源果汁脱离窘境。而汇源果汁创始人朱新礼，仍旧遗失汇源控股权，且过去十几年的战略和行为，仍旧表明其正在互联网期间的无力。

　　汇源果汁寻找到了接盘方——国中水务。2022年12月27日，国中水务间接持股北京汇源18.89%；2023年4月5日，国中水务再次收购，间接持有北京汇源20.7654%股权；2023年7月13日，国中水务持股比例上升至21.8916%。

　　2024年7月22日，国中水务告示称，拟以付涌现金办法收购上海邕睿企业管束共同企业持有的诸暨市文盛汇（北京汇源食物饮料有限公司重整而设立的持股平台公司）自有资金投资有限公司不低于2.32亿元注册资金。收购竣工后，国中水务将合计持有诸暨文盛汇注册资金不低于8.16亿元，占标的公司注册资金的比例不低于51%。

　　营收频年降低时，国中水务期望通过收购汇源果汁竣工转型。也曾的果汁王者，仍旧沦为他人营业优化的附庸品。

　　2002年开端，汇源频仍地对自己发卖机闭实行厘革，渠道及形式频仍变换，使得汇源与经销商相闭极其严重，且抵触不息。譬喻，正在美味好笑并购光阴，彼时汇源除了撤除掉发卖行列表，还正在天下9地加快投资筑厂，并购破坏导致汇源现金流异常严重。正在通过一系列变故后，汇源果汁不得不从新经营发卖渠道。

　　借帮2021年的捐款，汇源果汁正在电商直播开端重回商场中央。此前，期间周报记者以投资者身份致电国中水务投资者联络部分，对方展现，2023年北京汇源扣非净利润竣工答允标的，高于3.75亿元，这背后离不开咸晓芳的付出。

　　咸晓芳自掌管推广总裁今后，订定了以“果汁”赛道为根基，“3年冲锋百亿标的”的商场政策。正在咸晓芳的辅导下，汇源果汁正在电商渠道博得了明显拉长，如2022年上半年电商渠道发卖额完成了300%的拉长。其它，她还曾提出并推进了一系列商场战略和产物立异，如推出95度黑气泡果汁等。

　　其它，正在品牌影响力层面，咸晓芳曾多次代表汇源果汁出席公然营谋，网罗与京东物流的签约典礼、经销商大会等。动作一名90后，咸晓芳正在速消行业的通过并不丰裕，但简直一齐都功勋给了汇源果汁。

　　2018年5月，咸晓芳曾正在山东工商学院换取，并正在演讲中讲述了本身怎么正在3年内从一个专科院校卒业生蜕变为汇源果汁高管；汇源果汁官网于2022年公布的一篇著作中，咸晓芳被称为“汇源果汁推广总裁”。

　　2023年9月果园，北京汇源实行了法定代表人、董事、司理、监事等职员转变。彼时，北京汇源法定代表人由朱燕彤转变为咸晓芳，汇源集团创始人朱新礼和朱燕彤退出管束层。通落伍辰交集能够发掘，咸晓芳是前朝遗老。

　　动作资产管束脚色，文盛资产闭怀的中枢是汇源果汁能否顺手出手，事迹向好谁来执掌也许并不苛重。但是，汇源果汁的控股股东即将造成国中水务，这背后的逻辑也许就变了。固然国中水务展现，汇源此次的人事项动跟国中水务没相相闭。但背后真的没相相闭吗？

　　2009年，天下饮料行业产销量中，瓶装水、果汁饮料和碳酸饮料陈列前三名；到2020年，瓶装饮用水、即品茗饮料和碳酸饮料是闭键的饮品，果汁饮料商场仍旧被其他饮品挤压。正在咸晓芳的携带下，汇源果汁订定了以“果汁”赛道为根基。尽量也曾推出了95度黑气泡果汁，实行了产物的厘革，但这一产物也仍旧正在电商旗舰店下架。

　　直播救了汇源果汁的命，也让文盛资产胜利出售了汇源果汁的大一面股份。但是，汇源果汁无法分离果汁饮料商场萎缩的大情况。

　　且正在这个萎缩的商场，团结推出了鲜橙多、农民山泉推出了农民果园、NFC果汁、美味好笑推出了美汁源。行业界限的下滑再加上多品牌构造，汇源果汁正在消费者层面的影响力不如往昔。正在新品影响力的上升中，汇源果汁销量却正在逐年下滑。

　　直播电商平台上的多样化营销办法，有帮于汇源果汁更新品牌现象，吸引年青消费者。但是，从包装上看，汇源果汁仍旧选拔延旭古板包装。要是不行借此时机重塑品牌，这波国潮事后，汇源果汁或将被打回原形。

　　跟着科技的发扬，果汁饮料的临盆本领也正在不息改正。汇源果汁或许必要进入资金实行本领升级和改造，以升高临盆效力和产物格地。此前咸晓芳展现，研发进入向来都是汇源果汁发扬的核心。但是，从7000万告白后，汇源果汁向来不是重研发的企业，否则也不会由于寻求收购而酿下隐患。

　　另一方面，2020年，国中水务总营收3.79亿元，同比下滑29.51%；2023年总营收2.16亿元，同比下滑24.62%。短短几年，国中水务的营收下滑了三分之一还要多久。固然正在2023年扭亏为盈，但整个营收的压力仍旧庞杂。且闭键职员年纪都仍旧越过44岁，又怎么也许确保汇源果汁陆续取得年青人青睐呢。

　　国中水务主交易务为污水治理和环保工程本领供职，污水治理营业闭键通过手下8家污水治理项目展开。可见，国中水务同样不具备研发基因。营收压力庞杂、缺乏研发基因，竣工收购后，汇源果汁又能成为一家着重研发的企业吗？

　　依附直播电商事迹翻身，但这只是渠道的厘革成绩。正在物流短板、渠道冲突等方面，仍旧是汇源果汁的挑衅，直播电商难解汇源果汁的难。崩溃沉组高层被辞汇源果园的心焦仍未减轻